Матрица потребителя в экономике внимания Андрюк Анастасия ЖМК-201

Отношения между потребителями

Молодая семейная пара, живущая вместе. Назовем их Алексей и Елена. Они вместе принимают решения о крупных покупках и подписках, влияют на досуг друг друга, часто проводят вечера и выходные вместе.

1) Описание потребителей:

• Потребитель 1: Алексей

  • Пол: Мужской

  • Возраст: 32 года

  • Место проживания: Москва

  • Сфера деятельности: IT-специалист (разработчик в крупной компании)

  • Заработок: Выше среднего (около 200 000 руб./мес.)

  • Интересы: Технологии, гаджеты, видеоигры, научная фантастика, иногда следит за новостями экономики и IT-индустрии.

• Потребитель 2: Елена

  • Пол: Женский

  • Возраст: 29 лет

  • Место проживания: Москва

  • Сфера деятельности: Маркетолог (работает в агентстве, часто удаленно или гибридный график)

  • Заработок: Средний (около 100 000 руб./мес.)

  • Интересы: Мода, путешествия, психология, современное искусство, кулинария, следит за культурными событиями и трендами в соцсетях.

2) Медиапродукт и каналы продвижения:

• Медиапродукт: Подписка на онлайн-кинотеатр с расширенным каталогом авторского кино, документальных фильмов и зарубежных сериалов, не доступных на массовых платформах. Назовем его "Синематека+". Продукт позиционируется как выбор для искушенных зрителей, ценящих качественный и нетривиальный контент.

• Информационные каналы:

  • Таргетированная реклама: В социальных сетях (Instagram*, Facebook*, VK - с таргетингом по интересам: "авторское кино", "фестивальное кино", "документалистика", "HBO", "Netflix", "A24", а также по интересам, связанным с профессиями и хобби: IT, маркетинг, искусство, путешествия).

  • Контекстная реклама: В поисковых системах (Google, Яндекс) по запросам типа "смотреть авторское кино онлайн", "подписка на сериалы HBO", "где посмотреть [название редкого фильма/сериала]".

  • Реклама у блогеров/инфлюенсеров: На YouTube-каналах и в Instagram*-блогах, посвященных кино, культуре, технологиям (для Алексея), стилю жизни и искусству (для Елены).

  • Партнерства: С онлайн-изданиями о культуре и кино (например, размещение баннеров, спецпроекты).

  • Email-маркетинг: После получения контактов (например, через предложение бесплатного пробного периода).

3) Матрицы времени воздействия:

Матрица для Алексея (IT-специалист, 32 года):

Период времени (Будни)	Вероятное место/состояние	Аргументация
07:30 - 08:30	Дома / Транспорт	Утренний просмотр новостей/соцсетей на смартфоне перед работой или во время поездки на работу (если общественный транспорт).
13:00 - 14:00	Офис / Кафе	Обеденный перерыв, может просматривать личные соцсети, читать новости на профильных IT-ресурсах или общие новости.
18:30 - 19:30	Транспорт / Дома	Возвращение с работы, просмотр соцсетей/новостей в транспорте или сразу по приходу домой для "разгрузки".
21:00 - 23:00	Дома	Время отдыха после ужина, может смотреть YouTube, играть, читать статьи или искать, что посмотреть на вечер/выходные. Высокая вовлеченность.

Период времени (Выходные)	Вероятное место/состояние	Аргументация
11:00 - 14:00	Дома / Вне дома	Поздний завтрак, планирование дня, отдых с гаджетами дома или просмотр соцсетей/новостей в кафе, если вышел из дома.
16:00 - 18:00	Дома / Вне дома	Послеобеденный отдых, может искать развлечения на вечер, читать обзоры, смотреть трейлеры.
20:00 - 00:00	Дома	Основное время для досуга: просмотр фильмов/сериалов, поиск нового контента. Максимальная релевантность для продукта (онлайн-кинотеатр).

Матрица для Елены (Маркетолог, 29 лет):

Период времени (Будни)	Вероятное место/состояние	Аргументация
08:00 - 09:00	Дома / Транспорт	Просмотр Instagram*, новостей, почты на смартфоне за завтраком или по дороге на работу (если едет в офис).
13:00 - 14:00	Офис / Дом / Кафе	Обеденный перерыв, активное использование соцсетей (особенно Instagram*), чтение блогов, лайфстайл-медиа.
16:00 - 17:00	Офис / Дом	Возможен небольшой спад активности, может отвлекаться на соцсети, искать вдохновение или идеи для досуга. (Особенно если работает из дома).
19:00 - 20:00	Транспорт / Дома	Возвращение домой / окончание рабочего дня (если удаленно). Просмотр соцсетей, общение в мессенджерах.
21:00 - 23:30	Дома	Время отдыха, поиск контента для просмотра, чтение статей о культуре, моде, психологии, активное использование соцсетей. Высокая вовлеченность.

Период времени (Выходные)	Вероятное место/состояние	Аргументация
10:00 - 13:00	Дома / Вне дома	Поздний подъем, просмотр лент соцсетей (особенно визуал: Instagram*, Pinterest), поиск идей для досуга (выставки, кафе, кино).
15:00 - 18:00	Дома / Вне дома	Может быть на прогулке, встрече с друзьями, но периодически проверяет телефон. Или отдыхает дома, читает, смотрит короткие видео, ищет что посмотреть.
20:00 - 00:00	Дома	Основное время для отдыха и развлечений дома, в том числе просмотра фильмов/сериалов. Максимальная релевантность для продукта.

3.3) Периоды одновременного воздействия:

Исходя из матриц и их образа жизни как пары, живущей вместе:

• Будние дни: 21:00 - 23:00

  • Аргументация: В это время Алексей и Елена, скорее всего, находятся дома вместе после работы и ужина. Они отдыхают, каждый может быть в своем гаджете (смартфон, планшет, ноутбук) или они вместе решают, что посмотреть. Реклама онлайн-кинотеатра, показанная обоим примерно в одно время (например, таргетированная реклама в соцсетях, которую они оба листают, или преролл на YouTube), может инициировать обсуждение ("О, смотри, интересная подписка / новый сериал вышел") или просто повысить узнаваемость бренда у обоих. Даже если решение о подписке не будет принято немедленно, синхронное воздействие повышает шансы на запоминание и последующее обсуждение.

• Выходные дни: 11:00 - 14:00

  • Аргументация: Время совместного позднего завтрака/обеда или планирования досуга. Они могут обсуждать, чем заняться, что посмотреть. Реклама, увиденная одним из них (например, Еленой в Instagram* или Алексеем на YouTube), может быть показана другому или стать темой для разговора. Вероятность совместного использования устройств или обсуждения планов выше, чем в будни днем.

• Выходные дни: 20:00 - 00:00

  • Аргументация: Это прайм-тайм для совместного досуга дома, особенно для просмотра кино и сериалов. Они активно ищут контент или уже что-то смотрят. Реклама вашего продукта в это время максимально релевантна их текущей потребности. Увидев рекламу (возможно, даже разные креативы, таргетированные на каждого), они с большей вероятностью обсудят предложение и могут принять решение о пробной подписке или покупке. Эффект усиливается, если они ищут что-то конкретное (например, сериал, который есть только у вас) и видят соответствующую рекламу.

В эти периоды одновременного воздействия реклама может сработать синергетически: один партнер видит рекламу, второй подтверждает ("Да, я тоже видел(а), выглядит интересно"), что увеличивает доверие и вероятность конверсии хотя бы одного из них (а в идеале — оформление семейной подписки).

Meta Platforms (Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.